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下一篇SEO示例，有参考价值
作者:习惯有你 日期:2006-09-20
中国票务在线火车票频道要打造成国内知名的集火车票信息、火车票求购转让、列车时刻查询最佳的平台，通过每年提供的火车票平台服务来扩大“中国票务在线”这个品牌的影响力并加深用户在票务领域对“中国票务在线”的认可度。
用户往往是通过搜索引擎来搜索火车票信息，用户的搜索习惯一般是：
1．通用词：火车票、火车票查询
2．区域词：北京火车票、上海火车票、广州火车票......
3．需求词：火车票转让、火车票求购、转让火车票、求购火车票......
关于关键词选取已经在上一篇文章
关键词选取思路、策略及方法综述
中详细的说明
要抓住这些搜索用户就必须对火车票频道开展全面的
SEO
，需要列出SEO策略并围绕策略紧密实施。以下是这个项目的详细方案与执行计划：
一．分析旧频道在搜索引擎上获取不了优势排名的原因
1．网页标题文字过长，缺乏重点性与突出性
2．标签没有充分利用
3．网页链接结构不合理，网页之间缺乏关联性，内页甚至没有文字导航返回到首页
4．网页文字编辑没有考虑到SEO因素
5．图片链接没有合理的描述性文字
6．URL写法问题
7．代码写法问题（例如：网站查询页search.asp，根据用户查询关键词显示相应的查询结果，但如果没有触发查询，则search.asp应该显示全部记录）
8．外部链接
9．相关主题内容的互通
10．网站地图
11．站内广告
二．SEO方案
(一)．关键次选取
依据百度关键词搜索词频、关键词组合规则并结合自身频道的特点，设定要优化的关键词为：火车票、火车票查询、北京火车票、上海火车票、广州火车票、二手火车票、火车票转让、火车票求购。
利用
百度关键词搜索工具
查询关键词“火车票”时列出的用户搜索情况：
补充1：用户在不同阶段的搜索是不同的，前期“火车票预定”之类的词汇搜索量较大，毕竟大家还抱着能订到票的希望；中期区域类关键词如“北京火车票“需求量大，用户有目的性的开始查找；后期”转让火车票“搜索量较大，票贩子手上的票还没卖光
补充2：关键词的选取并没有依据
GOOGLE
提供的关键词工具进行扩展，个人认为，在这方面的搜索中，用户的搜索习惯是集中有针对性的，相对于
百度
，GOOGLE只是另外一个查询平台而已。
(二)．SEO策略
火车票频道的结构并不复杂，这也是其容易开展SEO及有效的原因之一：
※
频道首页
：（补充：首页判断访问者IP， 如果是上海用户则跳转至
http://train.huoche.net/(...
；如果是北京用户，将首页仍是
http://train.huoche.net
）
※
查询页
：参数不同表示查询不同的区域
※
火车票详情页
※
铁路资讯页
：
SEO策略围绕以上重点页面制订和实施，SEO工作开展：
1．URL问题
旧频道使用的URL是：
http://www.huoche.net/tra...
改版后频道URL使用二级域名：
http://train.huoche.net/
这里有一个有趣的问题：在地址栏输入
http://train.huoche.net/
回车， GOOGLE工具栏显示的PR=5；而地址栏输入
http://train.huoche.net/i...
GOOGLE工具栏显示的PR=4，这是为何？
虽然IIS默认的频道首页是index.asp，但是直接输入域名打开网页和直接打开首页文件是不同的，PR值不同即是最好的体现，由此可以推出：域名和文件在SEO中权重是不同的，域名的权重要高于文件的权重
结论：
A：做友情链接时，应该以域名作为外链URL，而不是首页文件。
B：如果网站内页中返回到首页的链接使用域名而不是文件名，将对关键词排名起到很大的促进作用，这点本人已经实践并且进行过应用，同时，它还有另外一个更加重要的作用，抽时间再对其进行细致的探讨。
2．网页标题文
良好的网站程序，应该是能够实现网页标题文字的动态显示。
（1） 首页
A:当city参数是bj时，即北京用户，则网页标题文字写成：北京火车票-求购北京火车票-转让北京火车票-火车票网-中国票务在线
B:当city参数是sh时，即上海用户，则字写成：上海火车票-上海火车票求购-上海火车票转让-上海火车票查询-火车票网-中国票务在线
C:当city参数是gz时，即广州用户，则网页标题文字写成：广州火车票-广州火车票求购-广州火车票转让-广州火车票查询-火车票网-中国票务在线
其他参数，依次类推；参数指示哪个地方，网页标题就根据该地名进行修改
（2） 查询页
当city参数是bj时，网页标题文字写成：
北京火车票-求购北京火车票-转让北京火车票-火车票网-中国票务在线
当city参数是gz时，网页标题文字写成：
广州火车票-求购广州火车票-转让广州火车票-火车票网-中国票务在线
依次类推，CITY参数指示哪个地方，网页标题就根据该地名进行修改
（3） 火车票详情页
网页标题文字写成：求购火车票/转让火车票-出发地-目的地-车次-火车票查询-火车票网-中国票务在线
3．
标签内容
keywords：火车票,火车票查询,订火车票,北京火车票,上海火车票,火车票预订,广州火车票,二手火车票,转让火车票,求购火车票,网上订票
description：中国票务在线火车票频道：提供火车票网上查询，火车票转让、火车票求购信息，北京、上海、广州火车票转让和求购以及火车票团购信息
classification：票务/火车票/二手火车票交易/网上火车票订票
author：火车票-二手火车票-中国票务在线票务总代理-火车票网上订票
corpright：Copyright 2004-2005 中国票务在线 版权所有
4．内部链接结构
在频道所有内页中添加导航链接，使网页之间互联互通，尤其是要确保所有网页内都有指向频道最重要页面（首页、查询页）的链接
1）：内页中添及文字导航。形式：
火车票详情页：火车票网 > 火车票详情
火车票查询页：火车票网 > **火车票查询（**处动态显示区域，譬如北京、上海、广州）
2）：在频道内所有页面添加指向查询页的链接（内页以图片链接形式体现）
5．图片链接的描述性文字
首页及所有内页都添加了指向查询结果页的图片链接，这些图片链接都要根据实际查询结果网页体现的内容来进行ALT文字设计;首页其他一些无链接的图片也添加相应的图片说明，说明文字中体现关键词“火车票“
6．网页文字编辑
网页中文字尽量突出关键词”火车票”，以及其他组合词元素如：“北京“、”上海“、”查询“，GOOGLE同样看重两个词汇组合成而成的复合词（而百度更看重搜索的关键词的密度）；
使用关键密度查询工具得知：首页关键词”火车票”密度为8%，个人认为比较合适，以下是增大关键词密度的策略：
（1） 首页左侧红字显示：中国票务在线火车票频道欢迎你
（2） 火车票信息的表现形式为如下：
地区 车次 数量 火车票详情
北京 T511 1 火车票详情
北京 T517 2 火车票详情
．．．．．
（3） 首页公布二手票转让须知，文字设计为：严禁高价倒票，中国票务在线是国内优秀的二手火车票转让及求购平台，为您提供北京火车票查询、上海火车票查询、广州火车票查询、深圳火车票查询服务
（4） 首页发布声明，告知用户尽量在火车票交易完成后将发布的车票信息删除，其中体现关键词
（5） 铁路资讯文章标题中要体现关键词”火车票”
例如：北京火车票吃紧，铁路总局严打票贩子
（6） 火车票团购信息标题中在车票数量前添加关键词”火车票”
（7） 火车票信息的文字设计为：”火车票详情”
（8） 二手票转让须知文字设计为：严禁高价倒票，中国票务在线是国内优秀的二手火车票转让及求购平台，为您提供北京火车票查询、上海火车票查询、广州火车票查询、深圳火车票查询服务
（9） 首页添加票网论坛火车票版块中的帖子标题：
•在中国买火车票咋这么难尼
•转让3张Z21火车票北京至上海
•求购火车票两张26号福州至南京
（10） 客服回复文字中体现关键词
（11） 重新设置火车票信息显示条数，根据不同参数，显示更多区域关键词
7．相关主题内容的互通
在
票网论坛
开设了火车票版块（有些用户习惯了论坛模式，这样便提供了两个供求平台，有两个地方查找信息，同时使用户了解了票网论坛），在火车票频道首页引用论坛中的部分帖子，使论坛火车票版块与火车票频道互通，相同主题内容的链接意义重大
8．站内广告
在票网论坛、飞机票频道、搭车频道添加火车票频道的链接，形成以票为主题的连接群（相关主题内外部连接的重要性）
9．外部链接
外部链接的获取使用了两种策略：
（1） 友情链接：与火车票网、西陆社区、西祠胡同、子凌社区、91社区、湖南人论坛交换友情链接
（2） 利用手工形式或者软件发布软文稿，通过网络广泛转载获取外部链接（见文章
链接诱饵
）
10．网站地图
制作了XML版和HTML版网站地图
XML格式网站地图制作工具：
GSITEGRAWLER
，制作好后提交给GOOGLE；
HTML格式网站地图制作工具：
XENU
三．火车票频道SEO效果
数据来源：51.la统计
火车票频道最高访问量：21262IP，发生在1月23日，需求旺期每日独立IP在2W左右，PV在7左右，从铁路资讯文章的点击情况看，资讯文章、加开列车和FAQ为PV增长做了很大贡献。
截止至今，相关关键词在GOOGLE和百度的排名仍然保持，见下图：
总结：SEO是一个整体策略，是通过结合自身网站定位、产品、行业以及用户习惯开展的，目的是让关键词在搜索引擎上获得长期优势排名，进而长期引入流量、带动客源。所以，改善网站结构、充实网站内容、建立丰富的外部链接才是SEO的重点。
用户往往是通过搜索引擎来搜索火车票信息，用户的搜索习惯一般是：
1．通用词：火车票、火车票查询
2．区域词：北京火车票、上海火车票、广州火车票......
3．需求词：火车票转让、火车票求购、转让火车票、求购火车票......
关于关键词选取已经在上一篇文章
关键词选取思路、策略及方法综述
中详细的说明
要抓住这些搜索用户就必须对火车票频道开展全面的
SEO
，需要列出SEO策略并围绕策略紧密实施。以下是这个项目的详细方案与执行计划：
一．分析旧频道在搜索引擎上获取不了优势排名的原因
1．网页标题文字过长，缺乏重点性与突出性
2．标签没有充分利用
3．网页链接结构不合理，网页之间缺乏关联性，内页甚至没有文字导航返回到首页
4．网页文字编辑没有考虑到SEO因素
5．图片链接没有合理的描述性文字
6．URL写法问题
7．代码写法问题（例如：网站查询页search.asp，根据用户查询关键词显示相应的查询结果，但如果没有触发查询，则search.asp应该显示全部记录）
8．外部链接
9．相关主题内容的互通
10．网站地图
11．站内广告
二．SEO方案
(一)．关键次选取
依据百度关键词搜索词频、关键词组合规则并结合自身频道的特点，设定要优化的关键词为：火车票、火车票查询、北京火车票、上海火车票、广州火车票、二手火车票、火车票转让、火车票求购。
利用
百度关键词搜索工具
查询关键词“火车票”时列出的用户搜索情况：
补充1：用户在不同阶段的搜索是不同的，前期“火车票预定”之类的词汇搜索量较大，毕竟大家还抱着能订到票的希望；中期区域类关键词如“北京火车票“需求量大，用户有目的性的开始查找；后期”转让火车票“搜索量较大，票贩子手上的票还没卖光
补充2：关键词的选取并没有依据
提供的关键词工具进行扩展，个人认为，在这方面的搜索中，用户的搜索习惯是集中有针对性的，相对于
百度
，GOOGLE只是另外一个查询平台而已。
(二)．SEO策略
火车票频道的结构并不复杂，这也是其容易开展SEO及有效的原因之一：
※
频道首页
：（补充：首页判断访问者IP， 如果是上海用户则跳转至
http://train.huoche.net/(...
；如果是北京用户，将首页仍是
http://train.huoche.net
）
※
查询页
：参数不同表示查询不同的区域
※
火车票详情页
※
铁路资讯页
：
SEO策略围绕以上重点页面制订和实施，SEO工作开展：
1．URL问题
旧频道使用的URL是：
http://www.huoche.net/tra...
改版后频道URL使用二级域名：
http://train.huoche.net/
这里有一个有趣的问题：在地址栏输入
http://train.huoche.net/
回车， GOOGLE工具栏显示的PR=5；而地址栏输入
http://train.huoche.net/i...
GOOGLE工具栏显示的PR=4，这是为何？
虽然IIS默认的频道首页是index.asp，但是直接输入域名打开网页和直接打开首页文件是不同的，PR值不同即是最好的体现，由此可以推出：域名和文件在SEO中权重是不同的，域名的权重要高于文件的权重
结论：
A：做友情链接时，应该以域名作为外链URL，而不是首页文件。
B：如果网站内页中返回到首页的链接使用域名而不是文件名，将对关键词排名起到很大的促进作用，这点本人已经实践并且进行过应用，同时，它还有另外一个更加重要的作用，抽时间再对其进行细致的探讨。
2．网页标题文
良好的网站程序，应该是能够实现网页标题文字的动态显示。
（1） 首页
A:当city参数是bj时，即北京用户，则网页标题文字写成：北京火车票-求购北京火车票-转让北京火车票-火车票网-中国票务在线
B:当city参数是sh时，即上海用户，则字写成：上海火车票-上海火车票求购-上海火车票转让-上海火车票查询-火车票网-中国票务在线
C:当city参数是gz时，即广州用户，则网页标题文字写成：广州火车票-广州火车票求购-广州火车票转让-广州火车票查询-火车票网-中国票务在线
其他参数，依次类推；参数指示哪个地方，网页标题就根据该地名进行修改
（2） 查询页
当city参数是bj时，网页标题文字写成：
北京火车票-求购北京火车票-转让北京火车票-火车票网-中国票务在线
当city参数是gz时，网页标题文字写成：
广州火车票-求购广州火车票-转让广州火车票-火车票网-中国票务在线
依次类推，CITY参数指示哪个地方，网页标题就根据该地名进行修改
（3） 火车票详情页
网页标题文字写成：求购火车票/转让火车票-出发地-目的地-车次-火车票查询-火车票网-中国票务在线
3．
标签内容
keywords：火车票,火车票查询,订火车票,北京火车票,上海火车票,火车票预订,广州火车票,二手火车票,转让火车票,求购火车票,网上订票
description：中国票务在线火车票频道：提供火车票网上查询，火车票转让、火车票求购信息，北京、上海、广州火车票转让和求购以及火车票团购信息
classification：票务/火车票/二手火车票交易/网上火车票订票
author：火车票-二手火车票-中国票务在线票务总代理-火车票网上订票
corpright：Copyright 2004-2005 中国票务在线 版权所有
4．内部链接结构
在频道所有内页中添加导航链接，使网页之间互联互通，尤其是要确保所有网页内都有指向频道最重要页面（首页、查询页）的链接
1）：内页中添及文字导航。形式：
火车票详情页：火车票网 > 火车票详情
火车票查询页：火车票网 > **火车票查询（**处动态显示区域，譬如北京、上海、广州）
2）：在频道内所有页面添加指向查询页的链接（内页以图片链接形式体现）
5．图片链接的描述性文字
首页及所有内页都添加了指向查询结果页的图片链接，这些图片链接都要根据实际查询结果网页体现的内容来进行ALT文字设计;首页其他一些无链接的图片也添加相应的图片说明，说明文字中体现关键词“火车票“
6．网页文字编辑
网页中文字尽量突出关键词”火车票”，以及其他组合词元素如：“北京“、”上海“、”查询“，GOOGLE同样看重两个词汇组合成而成的复合词（而百度更看重搜索的关键词的密度）；
使用关键密度查询工具得知：首页关键词”火车票”密度为8%，个人认为比较合适，以下是增大关键词密度的策略：
（1） 首页左侧红字显示：中国票务在线火车票频道欢迎你
（2） 火车票信息的表现形式为如下：
地区 车次 数量 火车票详情
北京 T511 1 火车票详情
北京 T517 2 火车票详情
．．．．．
（3） 首页公布二手票转让须知，文字设计为：严禁高价倒票，中国票务在线是国内优秀的二手火车票转让及求购平台，为您提供北京火车票查询、上海火车票查询、广州火车票查询、深圳火车票查询服务
（4） 首页发布声明，告知用户尽量在火车票交易完成后将发布的车票信息删除，其中体现关键词
（5） 铁路资讯文章标题中要体现关键词”火车票”
例如：北京火车票吃紧，铁路总局严打票贩子
（6） 火车票团购信息标题中在车票数量前添加关键词”火车票”
（7） 火车票信息的文字设计为：”火车票详情”
（8） 二手票转让须知文字设计为：严禁高价倒票，中国票务在线是国内优秀的二手火车票转让及求购平台，为您提供北京火车票查询、上海火车票查询、广州火车票查询、深圳火车票查询服务
（9） 首页添加票网论坛火车票版块中的帖子标题：
•在中国买火车票咋这么难尼
•转让3张Z21火车票北京至上海
•求购火车票两张26号福州至南京
（10） 客服回复文字中体现关键词
（11） 重新设置火车票信息显示条数，根据不同参数，显示更多区域关键词
7．相关主题内容的互通
在
票网论坛
开设了火车票版块（有些用户习惯了论坛模式，这样便提供了两个供求平台，有两个地方查找信息，同时使用户了解了票网论坛），在火车票频道首页引用论坛中的部分帖子，使论坛火车票版块与火车票频道互通，相同主题内容的链接意义重大
8．站内广告
在票网论坛、飞机票频道、搭车频道添加火车票频道的链接，形成以票为主题的连接群（相关主题内外部连接的重要性）
9．外部链接
外部链接的获取使用了两种策略：
（1） 友情链接：与火车票网、西陆社区、西祠胡同、子凌社区、91社区、湖南人论坛交换友情链接
（2） 利用手工形式或者软件发布软文稿，通过网络广泛转载获取外部链接（见文章
链接诱饵
）
10．网站地图
制作了XML版和HTML版网站地图
XML格式网站地图制作工具：
GSITEGRAWLER
，制作好后提交给GOOGLE；
HTML格式网站地图制作工具：
XENU
三．火车票频道SEO效果
数据来源：51.la统计
火车票频道最高访问量：21262IP，发生在1月23日，需求旺期每日独立IP在2W左右，PV在7左右，从铁路资讯文章的点击情况看，资讯文章、加开列车和FAQ为PV增长做了很大贡献。
截止至今，相关关键词在GOOGLE和百度的排名仍然保持，见下图：
总结：SEO是一个整体策略，是通过结合自身网站定位、产品、行业以及用户习惯开展的，目的是让关键词在搜索引擎上获得长期优势排名，进而长期引入流量、带动客源。所以，改善网站结构、充实网站内容、建立丰富的外部链接才是SEO的重点。
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